本報記者 李立紅《中國青年報》(2014年09月18日01版)
  在被稱為“網絡熱點風向標”的微博熱門話題榜上,各種內容眼花繚亂、瞬息萬變,某個話題能夠上榜幾個小時已屬不易。然而,今年4月以來,一個名為“我為核心價值觀代言”的話題卻成了“常青樹”,多次超過各種娛樂明星、熱點事件,在熱門榜單中位列前茅。截至9月中旬,已有63萬名網友直接發佈了該話題微博,總閱讀量超過兩億次。話題主持人@共青團中央在置頂微博中寫道:“你說今天早已遠離戰火硝煙,我說愛國是永不磨滅的信念;你奉行‘娛樂無極限’,我說敬業才能贏得真正的尊嚴。我是青年,我崇尚愛國、敬業、誠信、友善,我願為社會主義核心價值觀代言!”
  引導廣大青少年培育和踐行社會主義核心價值觀,幫助他們“扣好人生的第一粒扣子”,進而影響未來整個社會的價值取向,是習近平總書記對青少年健康成長的殷殷囑托,也是黨中央提出的明確要求。共青團組織一直在思考,青少年閱歷不深,怎樣把核心價值觀落細落小落實、讓他們能夠真正理解和認同?青少年思維活躍,怎樣的教育方式能夠引導他們主動思考、自覺踐行?青少年“網絡化生存”特點突出,怎麼能借助這一情況,最大限度地提升宣傳教育的有效性?“我為核心價值觀代言”活動的推出,正是基於這些考慮。
  “我”+“代言”:用個人親身經歷解讀核心價值觀
  “我為核心價值觀代言”活動的基本形式,是吸引青少年結合自身經歷和體會,寫下對社會主義核心價值觀的認識理解。從“我”出發、主動“代言”,成為活動的最大亮點。話題網頁上,每天都被一句句感人至深的“價值觀體”刷屏:“我是一名動車組機械師。敬業,就是堅持檢修標準,‘一點也不能差,差一點也不行’,對自己的崗位和乘客的生命負責。我為核心價值觀代言!”“我是在外留學的大學生,愛國就是在每一個五星紅旗飄揚的地方,驕傲地大聲喊出‘我是中國人’!我為核心價值觀代言!”……
  再生動的解讀,都比不上真實的生活體驗更貼近、更形象。對於每個參與活動的青少年來說,社會主義核心價值觀不再是一串抽象的概念,而是“我”從日常生活實踐中體會到的,一種可感知、可奉行的行為準則和思想理念。“代言”的形式,更讓青年把自己作為培育和踐行核心價值觀的主體,真正“擺進去”,不做旁觀者,從而更真切、深刻理解其中的意義和內涵。
  網絡+時尚:用青年喜歡的方式宣傳核心價值觀
  積極運用網絡新媒體手段和青年時尚元素,是“我為核心價值觀代言”活動影響面迅速擴散的重要“秘訣”。活動最初從微博上發起,逐漸覆蓋到微信、網站、微視、秒拍等網絡平臺,形式也從最初的文字微博,逐漸發展為與親手書寫的代言體合影、用圖片和短視頻展示自己的價值觀故事和感言、妙趣橫生的漫畫塗鴉。活動推進過程中,表現出強大的“自我進化”能力,團組織聯合各大網絡媒體持續推動、多方宣傳,參與活動的青少年也不斷涌現出新穎活潑的創意、編創出新鮮生動的內容。這種積極互動,恰與互聯網運營中迭代升級的理念相合,推動活動的影響持續擴散,“青年味”和“時代感”越來越強,在新媒體上形成了滾雪球式的良性循環。
  同時,明星、卡通、桌游等青少年喜愛的時尚元素,也一次又一次被引入到活動中。郭明義、“奪刀少年”等道德模範,王濛、何雯娜等奧運冠軍,曲婉婷、吳京等歌星影星,袁岳、王永等知名企業家,紛紛受邀參加活動,使“為核心價值觀代言”不僅成為一個網絡熱詞,更成為一種青年時尚。各地團組織還設計了“文明四俠”、“龍小青”等一系列卡通代言形象,拍攝了展示普通青年為核心價值觀代言的精美微電影,開發了引導少年兒童參加代言活動的拼圖玩具、飛行棋,通過豐富的載體,不斷提升著活動在青少年中的吸引力。
  展示+評議:用接地氣的偶像推廣核心價值觀
  在@上海共青團的微博、微信、網站上,一則“全城海選核心價值觀最美代言人”的公告格外引人註目:“平凡如你我,一定也是正能量的微燈。來吧,為核心價值觀代言,讓我們放大你的光彩,溫暖更多人,也照亮前行的道路。精選優質全民偶像,最美代言人,也許就是你!”在團中央統一部署下,7月起,各地、各戰線團組織邀請了總計近萬名的各級“青年五四獎章”獲得者、“最美青工”、“最美少年”、優秀共青團員、優秀少先隊員、優秀青年志願者、青聯委員等青年典型參加代言活動,並以他們為引領,廣泛發動各行各業青年,以自薦、互薦形式,參選核心價值觀“最美代言人”。
  幾個月來,各省份團委通過專題網站和現場活動,充分展示參選青年的代言內容和優秀事跡,吸引廣大青年積极參加評議和票選,在評選過程中受到啟發和觸動。這些通過“海選”推出的“最美代言人”,都是來自青年身邊的平凡人,和青年年齡相仿、經歷相似,故事並不轟轟烈烈,但卻可親、可信、可學,是最接地氣的“全民偶像”、“草根明星”,由他們向青年闡釋和傳播核心價值觀,朴素而有力量。
  線上+線下:用落地生根的行動踐行核心價值觀
  每天的實際生活和工作,是青少年為核心價值觀代言的真正舞臺。各級共青團組織積極發揮組織體系優勢和實踐育人優勢,創造多種載體,讓青少年通過身體力行,進一步加深核心價值觀的認識理解,推動核心價值觀的要求在青少年的思想和行動中落地生根。
  在全國各地,“我來代言”風采展示、優秀代言人分享交流、儀式教育、道德評議、主題團隊日等各項面對面的教育活動廣泛開展起來,線上傳播、線下行動的學雷鋒、志願服務、青年文明號創建、保護母親河活動也吸引了大量青年參與。實體活動深化在線活動效果,網絡宣傳又放大線下活動的影響。一位報名參加“西部計劃”的大學畢業生,來到雲南投入志願服務工作後深有感觸地寫道:“我是西部計劃志願者,現在,我比以往任何時候都更加清晰地懂得,友善,就是送人玫瑰的快樂和手有餘香的溫暖。我為核心價值觀代言!”
  在今年7月底的全團年中工作交流會上,團中央書記處第一書記秦宜智再次作出部署,要求各級團組織繼續把社會主義核心價值觀宣傳教育作為一項戰略任務、經常性工作持續開展下去,充分運用新媒體開展工作,增強網上宣傳教育的吸引力和感染力,使社會主義核心價值觀真正在青少年一代中扎根發芽、開花結果。據瞭解,下一步,全團還將持續開展“尋找最美代言人”網絡活動、“奮鬥的青春最美麗”榜樣故事分享活動、“向上、向善”中國青少年微電影大賽和書法美術大賽,以及各類主題鮮明、形式豐富的實踐活動,讓“我為核心價值觀代言”成為青年中普遍唱響的時代強音。  (原標題:共青團“我為核心價值觀代言”主題活動受熱捧)
創作者介紹

周麗淇

va80vahqzv 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()